CLEM

Lingua Insegnamento:

ITALIANO
Testi di riferimento:

J. Paul Peter, James H. Jr. Donnelly, Carlo A. Pratesi, Marketing, Mc Graw Hill, ultima edizione.
Tresca R., Le aree funzionali d'azienda ed il loro declinare verso la logica relazionale, Cacucci, Bari, 2015 (limitatamente ai capitoli 1 e 2)
Tresca R., Reti: approcci metodologici e dinamiche imprenditoriari emergenti, Cedam, 2014 (limitatamente ai paragrafi: 1.1; 1.2; 1.3; 2.3)
Obiettivi formativi:

L'insegnamento persegue il generale obiettivo del corso di studio di fornire conoscenze e competenze riguardo l’area funzionale marketing, ossia l’implementazione di strategie di marketing che risultino efficaci in relazione alle differenti dinamiche ambientali da gestire. A tal fine, dopo aver analizzato la collocazione del marketing nei principali approcci metodologici allo studio dell'impresa, si dettaglieranno i contenuti manageriali propri del marketing management. In particolare, si investigherà l’area marketing nei suoi principi e nelle sue strumentazioni concettuali e tecniche, ponendo particolare enfasi sul ruolo di collegamento tra impresa e mercato espletato da tale funzione aziendale
Prerequisiti:

Conoscenza dei principi di base dell'Economia e Gestione delle Imprese.
Metodi didattici:

L’insegnamento prevede 72 ore di lezione. Il corso prevede lezioni frontali, esercitazioni e casi di studio con eventuali testimonianze in aula. La frequenza è consigliata.
Modalità di verifica dell'apprendimento:

Le modalità di verifica dell'apprendimento saranno comunicate all'inizio del corso.
Sostenibilità:
Altre Informazioni:

Tutte le informazioni sul corso, eventuali dispense, materiali didattici e comunicazioni sono fornite dal docente e rese disponibili a tutti gli studenti sulla pagina e-learning. Gli studenti ERASMUS sono invitati a contattare il docente per il loro programma.

1. Definizione di marketing
2. Inserimento del Marketing nei principali approcci allo studio d'impresa (approccio funzionale e catena del valore)
3. Percorso storico-evolutivo tracciato dal Marketing alla luce degli orientamenti
4. Il Marketing come proceso manageriale: la fase strategica - analisi di mercato (segmentazione, targeting e posizionamento) - la fase operativa - analisi dettaligato delle 4 P del marketing mix (Prodotto. Prezzo, Comunicazione e Distribuzione)
5. La strategia di marketing nella pianificazione strategica aziendale
6. Il comportamento di acquisto del mercato obiettivo (mercato dei consumatori e mercato delle organizzazioni)
7. Le ricerche di mercato
8. La gestione della marca e la brand equity
9. Elementi di marketing digitale

1.Definizione di marketing.

2. Inserimento dell'area Marketing nei principali approcci metodologici allo studio dell'impresa (approccio funzionale e catena del valore).

3.Percorso storico-evolutivo tracciato dal marketing alla luce degli orientamenti.

4.Il marketing come processo manageriale:

- analisi di dettaglio delle fase strategica: segmentazione, targeting (strategi di copertura del mercato), posizionamento.

- analisi di dettaglio della fase operativa (marketing mix):- strategie di Prodotto- strategie di Prezzo- strategie di Distribuzione -strategie di Comunicazione

5.La strategia di marketing nella pianificazione strategica aziendale.

6. Il comportamento di acquisto del mercato obiettivo (consumatore/organizzazioni).

7. I sistemi informativi di marketing e le ricerche di mercato.

8. La gestione della marca e la brand equity.

9. Elementi di marketing digitale.